Met de “De Klant is Keizer” willen Leanne Coppens en Fleur Geerinck de lezer wijzen op de gevolgen van de internetrevolutie op de modebranche. Volgens Coppens en Geerinck heeft  ‘de digitalisering die wij thans meemaken, diepgaande gevolgen voor het consumentengedrag, stelt geheel nieuwe eisen aan de modebranche en alle ondernemers die daarin op lange termijn willen overleven’. De twee winnaars krijgen een geheel verzorgde reis (met zakgeld) naar een Europese modestad van hun keuze.

Elk semester wordt de Mitex-Award uitgereikt aan de beste TMO-afstudeerscriptie.