De flagshipstore heeft een etalage van maar liefst 18 meter en een oppervlak van ruim 300m2. In de winkel komt de meeste uitgebreide Lacoste kleding- en accessoirecollectie van Nederland te hangen met onder andere de nieuwe Lacoste Red lijn. Tijdens de opening zal ook de nieuwste geur van Lacoste, Lacoste Challenge, gepresenteerd worden. De vloeistof in de fles heeft een opvallende gele kleur die verwijst naar de klassieke helder gele tennisballen. Tot 31 juli maakt iedereen die iets in de Flagshipstore koopt kans op een gratis Lacoste Challenge flacon.