Bij de test zou een selecte groep adverteerders betrokken zijn. De advertenties worden, voorlopig, alleen in de VS aan een kleine groep gebruikers getoond. Microsoft kwam onlangs met Bing, een zoekmachine die bij zoekopdrachten naar producten afbeeldingen, prijzen en recensies toont.

Google is al enige tijd bezig met het uitbreiden van advertentiemogelijkheden, bijvoorbeeld via Youtube en Google Finance. Deze nieuwe stap lijkt dan ook een reactie op de zoekmachine van Microsoft.

Met de nieuwe advertenties is Google ook van plan om de betaalwijze te veranderen. De adverteerder biedt dan een commissie aan Google voor ieder product dat na een klik op de link wordt verkocht. Aan de hand van de geboden commissie bepaalt Google de regelmaat waarmee de advertentie verschijnt.