De stijging heeft vooral te maken met valutaschommelingen en het grote aantal nieuwe winkels. H&M behaalt meer dan 50% van de omzet in de eurozone. De euro is in één jaar tijd met 17% gestegen ten opzichte van de Zweedse kroon.

Zonder deze valutaschommelingen zou de omzet met 8% dalen en zonder de nieuwe winkels met 2%. De omzet van de winkels die langer dan één jaar open zijn daalde dan ook met 9%.

De Zweedse modeketen is van plan dit jaar nog 225 nieuwe winkels te openen. H&M blijkt dan ook één van de meest waardevolle labels ter wereld te zijn.