Het sportmerk wordt op de voet gevolgd door Adidas. Op de derde plaats staat Sony/Playstation, gevolgd door Nokia. De respondenten werd gevraagd om spontaan drie merken te benoemen die zij ‘echt geweldig’ vinden. Overigens is de Nederlandse jeugd niet opgenomen in het onderzoek.

In de toptien staan verder merken als Coca-Cola, Apple, Puma, Samsung, Levi’s en BMW. De studie laat zien dat jongeren gevoelig zijn voor grote merken en niet steeds op zoek zijn naar nieuwe labels, menen de onderzoekers.