Twee jaar geleden opende Gelco in Veenendaal de eerste eigen winkel volgens het nieuwe retailconcept, gevolgd door winkels in Groningen en Spijkenisse. Sinds januari 2014 heeft Gelco een showroom in het World Fashion Centre in Amsterdam, ingericht volgens dezelfde sfeer en inrichting als de eigen winkels. Heldere kleuren worden gemixt met warme invloeden van natuurlijke materialen en huiselijke sferen als tapijten en zithoekjes. Er zijn nog geen concrete plannen om op korte termijn meer Gelco-winkels te openen. “Op dit moment ligt de focus qua uitbreiding op de consigment-shops, waarvan we er het afgelopen najaar een flink aantal geopend hebben”, zegt Saskia Haanappel, country manager van Gelco in Nederland, waar in totaal ruim 200 verkooppunten zijn.

Retailpartners

Van die consigment-shops zijn er momenteel 28 in Nederland, onder andere bij Berden in Blerick en Heerlen, Buining in Hoogeveen, Clous in Den Bosch, Waalwijk en Eindhoven, Van Alem in Amsterdam en Van Tilburg in Nistelrode. Bij Hout-Brox worden na de verbouwing van tien filialen vijf Gelco-modules met het nieuwe shopsysteem geopend.

EDI

Gelco regelt voor de consignment-shop de volledige inkoop en vult de collectie doorlopend aan op basis van de verkoopinformatie dia via EDI binnenkomt. Er wordt gewerkt in consignatie, de retailer ontvangt een percentage van de omzet.  “De uitdaging voor de ondernemer is om de omzet te stimuleren en te maximaliseren”, zegt Haanappel. “We hebben een team die de retailpartners ondersteunt met visual merchandising en de begeleiding van de verkoopmedewerkers. Bovendien wordt het aanbod in de module continu aangevuld op basis van de verkoopcijfers. We zien de omzetten groeien.”

Jassen

Gelco komt voort uit de Duitse damesmantel- en kostuumfabriek Geppert & Co die in 1948 werd opgericht. In 1974 werd  de naam van het bedrijf gewijzigd in Gelco. Jassen en blazers zijn nog steeds twee sterke productgroepen van het merk, dat inmiddels een totaalcollectie brengt.