Diesel was deze winter voor het eerst sinds jaren weer aanwezig op een beurs. Het jeansmerk had ervoor gekozen deel te nemen aan Bread & Butter in Berlijn. Op woensdagavond 20 januari gaf het merk bovendien een show in Berlijn, gevolgd door een grootse afterparty op de locatie Arena Berlin. Centrale thema was Be Stupid, tevens de titel van de nieuwe campagne voor zomer 2010. De show was een verrassende mix van veel trends uit het verleden, zoals fluokleuren, army-invloeden, nylon jacks en het alombekende retro logo met de Indiaan. Bekijk de slideshow rechts voor een impressie.