“Denim leent zich voor zoveel meer dan alleen jeans”, zegt Françoise Jeffrey, initiatiefnemer en eigenaar van DENAME – room for denim, dat in juli 2011 werd gelanceerd tijdens de Arnhem Mode Biënnale. “Iedereen draagt jeans en je besteedt er al gauw meer aandacht aan dan gemiddeld om een goede te vinden. En vaak ook nog meerdere keren per jaar. Jeans heeft iets magisch dat voor een groot deel komt door de vele mogelijkheden die denim biedt. Dat wilde ik graag doortrekken naar interieurdesign en kunst.”

Ambachtelijk

“Ik ben altijd op zoek naar kleine merken die jeans van de beste kwaliteit leveren of ander bijzonder denim design. Vaak ambachtelijk gemaakt en met een verhaal. Daarbij ben ik een zoektocht gestart naar denim design van zelfstandige designers en kunstenaars. Dat wilde ik allemaal bij elkaar plaatsen, zonder uit te gaan van de welbekende hokjes. We richten ons vooral op jonge nichemerken en designers, maar het hoeven niet allemaal pure denimaanbieders te zijn. Ik nodig ook andere creatieve professionals uit om zich door denim te laten inspireren. Er staan nu 15 aanbieders op de site en er zitten er nog een aantal in de pijplijn.”

Eigen label

Op DENAME vind je naast buitenlandse labels zoals het Amerikaanse Denim Design Lab en het Zweedse Indigofera Prima Jeans ook Nederlandse merken als Twin Couture en Deadjeans. Inmiddels is er ook een eigen label onder de naam DENAME.LES, op verzoek ontworpen en gemaakt door designer Paul Kruize. Het is een limited edition accessoirelijn gemaakt van authentieke Amerikaanse selvage denim afkomstig van de befaamde fabriek ‘Cone Denim’.

Offline

Het blijft niet bij online exposure alleen. DENAME is ook regelmatig offline met een Guerrilla Gallerie aanwezig, bijvoorbeeld op evenementen als de Modefabriek en de Rotterdamse Museumnacht. Maar bijvoorbeeld ook gedurende een week in de Amsterdamse Negen Straatjes. Het platform is dit jaar o.a. ook offline te vinden op het Indie Brands Denim Event in Pakhuis de Zwijger (10 mei) en tijdens de Amsterdam Fashion Week.