KPN MobielTV liet het onderzoek uitvoeren door DirectResearch.nl. Het onderzoeksbureau ondervroeg ruim 500 mannen naar hun ervaringen met hun shoppende vrouw. De ‘slachtoffers’ moeten gemiddeld anderhalf uur wachten tijdens de shopsessies van hun vrouw of vriendin. Het merendeel van de mannen geeft trouwens aan dat het voor hun gevoel nog veel langer lijkt te duren. 7 procent spreekt zelfs van ‘eindeloos wachten’. Ze hebben wel een goede manier om het wachten zo kort mogelijk te maken: 45 procent helpt hun vrouw bij het maken van de keuze en ruim 30 procent kijkt naar mooie vrouwen. KPN MobielTV gaat de verveelde man tijdens de shopsessies ondersteunen met mobiele telefoons. De start hiermee is gemaakt bij de Bijenkorf.