Levi’s gaat zich weer meer focussen op de Red Tab collectie (waar ook de bekende 501 met het rode labeltje onder valt) in plaats van op de premiumlijnen Levi’s Vintage Clothing, Levi’s Blue en Levi’s Engineered Jeans. Dat was al te zien op de afgelopen Bread & Butter in Berlijn, waar alleen de collectie van Levi’s Red Tab te zien was en niet de premiumlijnen. Onderdeel van deze nieuwe strategie is de focus op de bekende 501. Afgelopen maand liet ontwerper Jean-Paul Gaultier in zijn mannenmodeshow voor zomer 2010 al een aantal bewerkingen zien van de 501. Voor Nederland gaat de eer naar Daryl van Wouw, die ‘zijn’ 501’s showt op 23 juli in het Lloyd Hotel in Amsterdam. Daryl van Wouw is niet vies van een beetje commercie, hij werkte al eerder samen met Coca Cola Light en Sacha Shoes, Coca Cola Light, Heineken en Martini.