Het onderzoek bestond eruit dat mannen een aantal foto’s van vrouwen te zien kregen. Op sommige foto’s hadden de vrouwen iets roods aan en juist die vrouwen werden aantrekkelijker bevonden door mannen. Ook als de vrouw zelf niets roods droeg maar alleen het fotolijstje rood was, werd de vrouw aantrekkelijker. Een andere uitkomst van het onderzoek was dat mannen meer geld uitgeven tijdens een afspraakje met een ‘lady in red’. Of rood haar ook een rol speelt, werd niet duidelijk.

Volgens de onderzoekers van is de voorkeur voor rood een teken van verwantschap met primaten. Vrouwtjesbavianen en -chimpansees tonen bijvoorbeeld de kleur rood als de eisprong begint. Hierdoor worden de mannetjes getriggerd om seksueel actief te worden.