HEMA is altijd op zoek naar nieuwe initiatieven om onder de aandacht te komen. Met deze ontwerpwedstrijd, die samen met Tina wordt georganiseerd, spreekt HEMA jonge meiden aan om mee te denken in het ontwikkelen van een T-shirt voor hun eigen leeftijdgenoten. De winnares wordt tijdens de 20ste editie van de Tina-dag op zondag 25 september op Attractiepark Duinrell in Wassenaar bekendgemaakt.