“Wij zien de nieuwe richting van HoutBrox als een sterk concept waarin wij veel kansen zien voor NYDJ“, aldus Stephan van Kruisselberge van NYDJ Europe in een persverklaring.  De ontwikkeling van de NYDJ Denim Bar, zoals het concept heet, past in de strategie van het Amerikaanse label om in de Europese top 3 van jeansmerken te komen.

Begin dit jaar zijn de eerste ‘denim bars’ geopend in Duitsland en Scandinavië. NYDJ wil voor eind 2013 125 shop-in-shops hebben in Europa.

Houtbrox bestaat al 106 jaar en is nog steeds in familiehanden. Het grootwinkelbedrijf valt onder de Brovagroep, net als Purdey en Duthler. In totaal zijn er 58 winkels en 865 medewerkers.