De drie groepen waarin de schoenen van worden opgedeeld zijn: ‘California Heritage’, met de nieuwe classic schoenen, die meer kleur krijgen, en de tennis producten. Onder ‘California Fit’ vallen de runningschoenen en ‘California Youth’ is een nieuwe categorie voor actiesporten. Welke sporten dat zijn is onbekend.

CEO David Nichols zegt dat de opsplitsing een interne leidraad is. Hij erkent dat K-Swiss een beetje in slaap is gesust. “We zijn slachtoffer geworden van ons eigen succes. We zijn te veel verweven met onze klassieke uitstraling: witte schoenen die niet prestatiegericht zijn. Toen de modetrend veranderde hadden we geen alternatief, zoals andere merken dat wel hebben.”