Kelkoo voerde het onderzoek uit om er achter te komen in hoeverre het milieuvraagstuk leeft onder zijn gebruikers. Klanten in Groot-Brittannië, Frankrijk, Noorwegen, Zweden, Denemarken en Nederland werd naar hun mening gevraagd.

Van de zes onderzochte landen bleek Nederland in veel opzichten koploper qua milieubewustzijn. Zo is bijna 80 procent van de Nederlandse online shoppers bereid om meer te betalen als die hogere prijs ten goede komt aan het milieu.