Zaterdag 20 februari begint de verkoop van de collectie van Sonia Rykiel voor H&M en vrijdag werd het Amsterdamse publiek alvast lekker gemaakt. Zes modellen, uiteraard gekleed in de collectie van de gastontwerpster, fietsten met megatrossen ballonnen door de binnenstad van Amsterdam om de aandacht te vestigen op de collectie van ‘Sonia Rykiel pour H&M’. Boven de Dam werden de 100 ballonnen losgelaten, waaraan H&M giftcards zaten bevestigd. De gelukkige vinders kunnen deze giftcards in elk H&M filiaal inwisselen. Deze stunt vormt het startsein voor een giftcardactie die zaterdag 20 februari tijdens de lancering van Sonia Rykiel’s collectie zal plaatsvinden. De eerste 100 klanten in de rij ontvangen die dag een H&M giftcard met een waarde variërend van €5 tot € 100. Deelnemende winkels zijn de filialen in Amsterdam (Kalvertoren), Den Haag (Wagenstraat), Maastricht (Mosae Forum), Utrecht (Hoog Catharijne), Rotterdam (Beursplein).