De naamswijziging is in de ogen van Crystal Trading B.V een logische stap. De organisatie is ruim 15 jaar geleden gestart met het merk Sinner, dat vandaag de dag is uitgegroeid tot een internationaal sport en lifestyle merk. Sinner is wereldwijd verkrijgbaar in 24 landen en het merk legt met name een focus op de productgroepen zonnebrillen, skibrillen, skihelmen en summer footwear.

Sinner en Sauerbreij
Om het merk Sinner onder de aandacht te brengen bij de consument sponsort het merk verschillende atleten. Snowboardster Nicolien Sauerbreij heeft onlangs haar sponsorcontract met Sinner met 2 jaar verlengd en blijft zodoende tot en met de Olympische Spelen van 2014 in Sochi verbonden aan het Nederlandse sportmerk.