Lutz is bij de meesten bekend door zijn rol als vampier Emmet Cullen in de film Twilight. De wereldwijde campagne ‘X’  zal grotendeels via internet zijn. Calvin Klein geeft daar 19% van hun totale reclamebudget aan uit.

Naast Lutz is ook de Spaanse tennisser Fernando Verdaco gestrikt voor de ‘X’ campagne. Maar ook voetballer Hidetoshi Nakata en de Amerikaanse acteur Mehcad Brooks, bekend van onder andere Desperate Housewives en True Blood, zijn te zien in deze nieuwe campagne.