Een mooie mannenmodewinkel met betaalbare kwaliteitsstukken. Bart van Hylckama zag het niet in zijn stad. “In Den Haag is het aanbod in modische mannenmode laagsegment of meteen superhoog bij winkels als Credo. Ik zie ruimte voor een winkel met betaalbare collecties van goede kwaliteit en met de service van een luxe winkel”, aldus Van Hylckama.

Zijn huidige winkel Baretta Jeans in hartje Den Haag is een begrip onder denimliefhebbers in de regio, maar heeft voor modische items te weinig ruimte. Bovendien past dit ook niet bij zijn huidige klantengroep. “Voor jeans, T-shirtjes en winterjassen komen ze naar Baretta, maar op een bijzonder hemd van chambray zitten mijn klanten hier niet per se te wachten”, zegt Van Hylckama. “De nieuwe winkel moet een vervolg worden. Waar het bij Baretta stopt, gaat het verder bij Uptown.”

Hij houdt er niet van om een leeftijd op zijn klanten te plakken, maar in de praktijk ziet hij dat Baretta vooral jongens en mannen tussen de 16 en 35 trekt. Uptown zal een oudere doelgroep hebben, verwacht Van Hylckama. “Mijn smaak verandert door de jaren heen ook. Ik draag zelf wat cleanere dingen en let meer op kwaliteit.”

De winkel gaat eind november open aan de Prinsestraat in Den Haag. Het assortiment bestaat uit onder andere A Cut Above,  Denham, The Last Conspiracy, Samsoe & Samsoe, Tigha en Wonhundred. Om de opening te vieren, ontwerpen Denham en Pieter Ceizer samen een limited edition sweater. Natuurlijk alleen bij Baretta Uptown te koop.