Voor de openingsshow heeft Heineken een wedstrijd bedacht: ontwerp een creatie geïnspireerd op Heineken. Iedereen vanaf 18 jaar mag meedoen, als je je ontwerp maar voor 12 juni instuurt. Uit alle ontwerpen zullen twintig winnaars worden gekozen. Zij mogen hun ontwerp showen tijdens de Amsterdam International Fashion Week Downtown op 18 juli. Dan wordt ook de winnaar gekozen door een vakjury bestaande uit onder andere Bas Kosters. De winnende ontwerper krijgt een bedrag van €1.000.

Heb je op papier geweldige ideeën maar kun je niet naaien? Dan word je gewoon geholpen tijdens een masterclass met Daryl van Wouw. Eerder ontwierp hij en ook Bas Kosters al een ‘Inspired by’ collectie voor het biermerk. Deze collecties worden nu verkocht in Heineken the City.