De nieuwe kinderwinkel van Herma Jonkeren en Neelam Pugliese telt 60 vierkante meter. De merken die bij Billie Boo worden verkocht zijn exclusief voor Nederland en worden op kleine schaal geproduceerd. Er komen bovendien geen kinderhanden aan te pas bij de vervaardiging.

Het assortiment omvat de kledingmerken Poudre de Perlimpinpin, Jellyfish, Chota en Pygmee. De accessoires zijn van Kidsagogo, Colorique, Trumpette en Rice. Ze hebben elk hun eigen verhaal en dat is belangrijk voor het concept van Billie Boo.

“Wij zijn er voor de klant die het bewust niet bij Hema of H&M zoekt”, vertelt Herma Jonkeren, die dagelijks in de winkel staat. “We krijgen heel enthousiaste reacties en merken dat we een heel eigen klantenkring opbouwen voor onze eigenzinnigheid. Vooral in Amsterdam is daar echt een markt voor.”

Billie Boo doneert 2% van de omzet aan wisselende goede doelen.