Beeld: Hunkemöller

Met ‘Free the Choice’ wil Hunkemöller de dialoog openen over de zichtbaarheid van vrouwelijke tepels. Waarom is dit een belangrijk thema voor het merk?

“Bij Hunkemöller zetten we ons in om vrouwen in elke fase van hun leven te ondersteunen en hen de vrijheid te geven om keuzes te maken die bij hen passen. Vrouwelijke tepels zijn al jarenlang onderwerp van discussie en worden vaak gecensureerd, terwijl mannen wel de vrijheid hebben om hun lichaam zonder restricties te tonen. Uit ons onderzoek blijkt dat slechts 29% van de Nederlandse vrouwen gelooft dat tepels altijd bedekt zouden moeten zijn. Met Free the Choice zetten we een stap in het doorbreken van taboes rondom het vrouwelijk lichaam en willen we vrouwen de autonomie geven om zelf te bepalen hoe zij hun lichaam tonen.”

Jullie stoppen met het standaard retoucheren van tepels in campagnes. Wat waren de overwegingen achter deze beslissing?

“Bij eerdere campagnes merkten we dat we steeds tegen restricties aanliepen rondom het tonen van tepels van vrouwen. Dit bracht ons tot de vraag: waarom worden vrouwelijke tepels standaard verborgen? Onze visie op vrijheid en zelfexpressie botste hiermee. Daarom hebben we besloten om niet langer standaard te retoucheren en modellen de keuze te geven hoe zij hun lichaam tonen. Hiermee hopen we bij te dragen aan een bredere dialoog en een wereld waarin vrouwen volledig autonoom zijn over hun lichaam. Dit is nog maar het begin van de campagne, dus we kijken nog uit naar de eerste reacties.”

De ‘Free the Nipple’ bralette is een opvallend statement. Hoe zijn de eerste reacties op dit ontwerp? En wanneer is de campagne geslaagd?

“De bralette is sinds donderdag online beschikbaar, dus we moeten nog even geduld hebben voor de reacties. Het speelse ontwerp met subtiel geborduurde tepels maakt een krachtig statement en opent het gesprek over waarom vrouwelijke tepels nog steeds een gevoelig onderwerp zijn. De campagne is voor ons geslaagd als we hiermee het bewustzijn vergroten en een dialoog op gang brengen over het doorbreken van taboes rondom het vrouwelijk lichaam. Daarnaast hopen we dat deze campagne vrouwen inspireert om vol vertrouwen keuzes te maken die bij hen passen.”

Sociale media hanteren strikte censuurregels rondom vrouwelijke tepels. Hoe gaat Hunkemöller om met deze beperkingen in de communicatie van de campagne?

“We respecteren de richtlijnen van sociale mediaplatforms, maar dat weerhoudt ons er niet van om onze boodschap uit te dragen. We zullen de content delen op onze eigen kanalen waar toegestaan, maar de zichtbaarheid op externe platforms hangt af van hun contentbeleid, dat mogelijk de weergave van tepels beperkt. Ons doel met deze campagne is uiteindelijk om het gesprek op gang te brengen en te pleiten voor een meer inclusieve representatie. Door dit statement te maken, hopen we dat deze platforms het opmerken en zich geïnspireerd voelen om hun aanpak in de toekomst te heroverwegen.”

Op welke manier zouden modemerken een voorbeeld kunnen nemen aan dit statement?

“Wij geloven dat de mode-industrie een belangrijke rol speelt in het doorbreken van taboes en het bevorderen van inclusiviteit en keuzevrijheid. Modemerken kunnen bijdragen door bewust na te denken over hoe ze omgaan met beeldvorming en retouchering.”

Wat kunnen we in de toekomst nog meer verwachten van Hunkemöller op het gebied van female empowerment? Kun je alvast een tipje van de sluier geven?

“Female empowerment is en blijft een kernwaarde voor Hunkemöller. Vrouwen zullen altijd centraal blijven staan in alles wat we doen als merk. We ontwerpen met hun schoonheid en authenticiteit in gedachten en we blijven ons inzetten voor campagnes die vrouwen ondersteunen en inspireren, in elke fase van hun leven. Hoewel we nog niet alles kunnen onthullen, werken we aan initiatieven die vrouwen in hun kracht zetten. Stay tuned!”