CEO H&M,  Rolf Eriksen, zei verheugd te zijn om uit te breiden naar een mode- georiënteerde markt als Rusland. Volgens Eriksen heeft Rusland een grote potentie voor expansie.  H&M kijkt er dan ook naar uit om de stijlbewuste consument te inspireren om hun eigen modestatement te maken.

De winkel  is 3.000 vierkante meter groot en biedt een gevarieerd aanbod van kleding en accessoires. H&M richt zich op de hele familie, inclusief must- haves voor vrouwen, mannen, tieners en kinderen. Want, zeggen de Zweden, H&M bewijst consequent dat design niet een kwestie van prijs is.