Fred Bakker startte in 1990 als agent voor Oakley in de motocrossbranche. Vanuit die niche groeide hij mee met het merk, dat zich uitbreidde van sportbrillen naar een breed portfolio met lifestylecollecties, goggles, accessoires en inmiddels ook hightech AI-brillen. “Op een gegeven moment bén je het merk,” vertelt hij in de podcast. “Het is geen werk meer, maar een onderdeel van wie je bent.”

Een opvallende innovatie binnen de huidige collectie is de Oakley Meta-bril: een combinatie van fashion en artificial intelligence. De bril maakt het mogelijk om te bellen, muziek te luisteren, foto’s te maken en zelfs vragen te stellen via geïntegreerde AI. Volgens Bakker is het een logische volgende stap in een lange lijn van technologische ontwikkelingen binnen het merk. Oakley experimenteerde al begin jaren 2000 met brillen waarin een mp3-speler of telefoonfunctie was ingebouwd.

Naast Oakley vertegenwoordigt Bakker ook Bliz, een Scandinavisch georiënteerd sportbrillenmerk met een toegankelijker prijspunt. Met inmiddels circa 45 tot 50 verkooppunten in Nederland groeit het merk gestaag, mede door de modische uitstraling en het gebruik van pastel- en statementkleuren.

Aan jonge professionals in sport en mode geeft Bakker tot slot een duidelijke boodschap mee: “Doe wat je leuk vindt, dan volgt de rest vanzelf.”