Beelden: Ellesse

De herintroductie is verre van een vluchtige terugkeer naar het retaillandschap: het betreft een integrale en doordachte herpositionering. Onder regie van Emres wordt een volledige collectie uitgerold die zowel dames, heren als kids bedient, variërend van kleding en accessoires tot footwear. In nauwe samenwerking met de Pentland Group en Hela wordt ingezet op een brede zichtbaarheid binnen de sport, mode en schoenensectoren. Hierbij ligt de focus op een langetermijnvisie waarin de intrinsieke merkwaarde en de herkenbaarheid van het in 1959 opgerichte merk centraal staan.

Voor Milco Schermer oprichter van Emres Benelux, vormt de toevoeging van dit Italiaanse label een strategische versterking van zijn huidige portfolio. Het merk sluit naadloos aan bij namen als Ma-strum, Schott en Marshall Artist. De ruime ervaring die is opgedaan met het verankeren van Lyle & Scott in de Nederlandse markt, via zusterbedrijf L&S Nederland, dient als blauwdruk voor dit nieuwe traject. De distributiestrategie richt zich op een gezonde mix van gespecialiseerde retailers, waarbij ook de optie voor brand stores wordt verkend om het authentieke merkverhaal kracht bij te zetten.

De operationele basis voor deze herleving bevindt zich in Alphen aan den Rijn, waar de centraal gelegen showrooms als spil fungeren voor retailers uit de gehele Benelux. Terwijl de textielcollecties direct onder Emres vallen, wordt de schoenencollectie beheerd door agenturenfirma Phenomene. Deze footwear-lijnen zijn te bezichtigen in schoenencentrum CAST in Nieuwegein, waarmee een optimale bereikbaarheid voor de vakhandel is gewaarborgd.