Het komt erop naar dat Brakkies Kids Shoes, producent van de merken Brakkies en Braqeez, op de dozen de boodschap van No Kidding brengt. Aan de kinderschoenen zal een label hangen van No Kidding. Bovendien zal er naast een vaste donatie per jaar, een percentage van elk verkocht paar naar No Kidding gaan.

No Kidding strijdt tegen kindermishandeling in Nederland, waar jaarlijks ruim 107.000 kinderen worden mishandeld. De organisatie zet lokale netwerken op die hulp bieden bij kindermishandeling. Ook heeft No Kidding veelvuldig contact met de overheid. De organisatie wil dat mensen alert raken op het signaleren van kindermishandeling en actie ondernemen als er een vermoeden is van kindermishandeling.