American Apparel

Op de website van American Apparel staan naast gewone promotiefoto’s ook sexy varianten waarop jonge vrouwen in pornografische houding te zien zijn. De foto’s leiden in Australië tot kritiek omdat de focus van de foto’s op seks ligt en niet op het kledingstuk. Op één van de foto’s wordt een jeans aangeprezen door een vrouw die haar hand in haar broek heeft.

“Het is duidelijk dat de meeste van de afbeeldingen op de website erg geseksualiseerd zijn en sommige moet je zelfs pornografisch noemen,” zegt woordvoerster Katrina George van Woman’s Forum Australia. “Het is een voorbeeld van hoe normaal pornografie tegenwoordig is in de populaire cultuur.”

Calvin Klein

Ook Calvin Klein was deze week in het nieuws vanwege een nieuwe controversiële campagne. Het merk staat bekend om de sexy promotiefoto’s, maar ook hun nieuwe campagne krijgt het stickertje ‘pornografisch’ opgeplakt.

De campagne bestaat uit een billboard waarop een vrouw en drie mannen slechts gekleed in een Calvin Klein jeans te zien zijn. De vrouw ligt bovenop een man, terwijl ze met een andere man zoent. Op de grond ligt de derde man met geopende broek. Volgens de Amerikanen duidt de foto op een foursome.

Don Wildmon, oprichter van American Family Association reageert teleurgesteld: “Het laat geen respect zien voor onze maatschappij, zeker niet voor jongeren. Het is erg jammer dat in Amerika veel bedrijven geld denken te verdienen door seks te verkopen.”

Nederland

Protesten tegen ‘te sexy’ reclamecampagnes zijn er niet alleen in preuts Amerika. Zo werden aan het begin van de maand reclameposters van lingeriemerk Sapph vernield. Eén van de modellen hangt nu zonder kruis in het centrum van Amsterdam. En vorig jaar was er een heftige discussie over de vrouw in gouden bikini van Hunkemöller.

“We krijgen regelmatig emails van mensen die onze reclame-uitingen ordinair of te gewaagd vinden,” zegt Sapph directeur Rob Heilbron in Het Parool. “…maar daarin is nooit gedreigd met het kapot snijden van doeken.”

In mei heeft de Reclame Code Commissie twee klachten tegen de billboardreclames van Sapph afgewezen. Het photoshoppen van de modellen is volgens de RCC gebruikelijk en de billboards zijn niet te expliciet of in strijd met de goede smaak.

De Christen Unie wakkerde de discussie over de gouden bikini aan door te zeggen: “We zijn jaren bezig geweest met de emancipatie van vrouwen. Zij moeten niet worden beschouwd als lustobject.” Maar sinds wanneer is de partij voorstander van het feminisme?

Is het geen porno, dan zijn de billboards wel denigrerend tegenover vrouwen. Is het zeuren om het zeuren of zijn de campagnes nu echt zo schokkend? Oordeel zelf…