De omzet van H&M steeg in het eerste kwartaal (1 december 2009 – 28 februari 2010) met 7% naar omgerekend zo’n €2,4 miljard. De winst steeg zelfs met 42% naar bijna €0,5 miljard. In Nederland steeg de omzet in het kwartaal met 7%, zonder dat er nieuwe winkels bijkwamen.

H&M zet ook in 2010 in op expansie: niet alleen met het concept H&M, maar ook met de ketens COS, Monki en Weekday. In het najaar van 2010 wil H&M een winkel van Monki openen in Amsterdam. Monki verkoopt hippe streetwear voor jonge meiden en heeft tot nu toe alleen winkels in Scandinavië. Vorig jaar startte H&M met dit concept in Duitsland en straks dus ook in Nederland. H&M nam in 2008 een meerderheidsbelang in het moederbedrijf van Monki en Weekday.