Beeld: Twntytwo

Allereerst, kan je jezelf kort voorstellen: wie ben je en wat doe je?

“Ik ben Maxime, oprichter en creative director van Twntytwo, een boutique agency gespecialiseerd in high-end webdesign, development en visual branding voor fashion-, art- en interieurmerken. Alles wat we doen, speelt zich af in de creatieve hoek, met oog voor esthetiek, merkbeleving en detail.”

Je websites worden omschreven als ‘couture in een wereld vol fast fashion’. Wat betekent dat concreet voor jouw werkwijze?

“Wij zien webdesign als een op maat gemaakt couturestuk: niets is standaard, elk detail wordt ontworpen voor het specifieke merk. Waar veel websites uit kant-en-klare templates bestaan, creëren wij een digitale omgeving die voelt als een prachtig vormgegeven magazine: je opent het en wordt direct meegenomen in een merkverhaal. Het doel is altijd om online dezelfde merkervaring te bieden als fysiek, uniek, gelaagd en volledig in lijn met het merk.”

Je bent voormalig model en werkt nu als digital designer. Hoe heeft je modeachtergrond jouw manier van ontwerpen beïnvloed?

“Het modellenwerk heeft me veel meer gegeven dan alleen kennis van mode. Door te reizen heb ik zoveel verschillende culturen, architectuur en plekken gezien, en daar haal ik nog steeds inspiratie uit. Mode heeft me geleerd om te kijken naar styling, verhoudingen en details, en dat pas ik direct toe in mijn designs. In mijn werk zie je ook dat ik graag speel met compositie en storytelling, net zoals je dat in een sterkte editorial zou doen.”

Waarom is het belangrijk dat een modemerk een digitale uitstraling heeft die verder gaat dan een standaard template?

“Mode gaat over emotie, identiteit en beleving. Een standaard template maakt een merk inwisselbaar en vlak. Online moet je diezelfde energie en kwaliteit voelen die je ervaart bij een show, een campagne of in een winkel. Een op maat gemaakte digitale omgeving versterkt niet alleen het merk, maar zorgt ook voor herkenbaarheid en loyaliteit.”