Beeld: Unsplash

Groot-formaat signing, en dan met name gedrukte doeken, is in andere sectoren al jaren vanzelfsprekend. In de retail begint het terrein te winnen, maar de toepassing blijft vooralsnog beperkt tot salestags en etalageklevers. Dat kan stukken slimmer.

Bij een opening of pop-up is zichtbaarheid van buiten cruciaal

Een nieuw filiaal, een tijdelijke pop-up store, een samenwerking met een ander merk: dit zijn momenten waarop een modewinkel actief passanten moet aanspreken. Niet iedereen loopt de winkelstraat in met de intentie om een bepaald merk te bezoeken. De trigger komt van buitenaf.

Een groot doek langs de gevel of het hek bij de ingang communiceert direct wat er te vieren is, welk merk er zit en waarom dit moment de moeite waard is. Kort, krachtig en zichtbaar van afstand. Dat is precies wat visual merchandising buiten de winkelruimte doet: koopintentie creëren nog voor iemand de drempel oversteekt.

Spandoek maken voor de modebranche: praktisch en snel

De drempel om een gedrukt doek te bestellen is lager dan veel retailers denken. Bij spandoek maken kies je zelf het formaat, de boodschap en de huisstijlkleuren. Je uploadt het ontwerp en het doek wordt doorgaans binnen één of twee werkdagen geleverd. Dat maakt het ook geschikt voor kortlopende acties of seizoensgebonden communicatie, van een “nieuwe collectie”-aankondiging tot een tijdelijke kortingsperiode.

Voor de modebranche is materiaalbestandigheid daarbij een aandachtspunt. Een doek dat buiten hangt moet weerbestendig zijn, stevig in de afwerking en goed leesbaar op afstand. Lettergroottes die op je beeldscherm nog prima ogen, zijn op vijf meter afstand al niet meer leesbaar. Houd de boodschap sober: één kernboodschap, de merknaam en eventueel een actieperiode.

Groot-formaat signing als onderdeel van een bredere strategie

Zichtbaarheid buiten is uiteraard geen vervanging voor een sterke in-store beleving of een goed online kanaal. Maar het is wel een onderdeel van de totale merkervaring dat momenteel wordt ondergewaardeerd in de modebranche. In een markt waar fysieke winkels veerkracht tonen na moeilijke jaren — INretail rapporteerde voor het eerste halfjaar van 2024 een omzetstijging van 2% voor fashionretailers — is iedere reden om passanten te triggeren er één.

Groot-formaat doeken zijn ook herbruikbaar als de boodschap tijdloos is. Een doek met alleen een merknaam en kleur kan meerdere seizoenen meegaan, mits het materiaal kwalitatief is en je het na gebruik droog opbergt. Dat maakt de investering per gebruik lager dan het initiële bedrag suggereert.

Van beurs tot boutique: toepassingen in de praktijk

De inzetbaarheid van gedrukte doeken in de modebranche is breder dan alleen de winkelgevel. Op modebeurzen markeren ze de standlocatie van een meter of tien ver. Bij trunk shows of brand events binnen een multibrand store zorgen ze voor herkenbaarheid in een omgeving die verder vol andere merken staat. En bij winkelcentrumpromoties zijn ze een van de weinige buitenreclamevormen die een zelfstandige retailer zelf volledig in de hand heeft, zonder afhankelijk te zijn van het marketingbudget van de centrumorganisatie.

Wie zichtbaar wil zijn op straatniveau, begint buiten. Dat klinkt simpel. Het is het ook.