Simone van Trojen is oprichter en algemeen directeur van modemerk LaDress. Na het afronden van haar rechtenstudie werkt Van Trojen als corporate executive. Als modeliefhebber is zij altijd op zoek naar die ene multifunctionele jurk, passend bij de verschillende rollen die zijn vervult: zakenvrouw, moeder, vriendin en partner. Deze zoektocht brengt haar er in 2006 toe om LaDress op te zetten, een premium online modemerk met de focus op jurken. Daarnaast biedt het merk een collectie basics. De kleding wordt geproduceerd door ambachtelijke ateliers in Nederland, België en Roemenië.