Beeld: Shoeby

Tussen 10.00 en 18.00 uur worden voorbijgangers getrakteerd op een interactieve ervaring. Het stylingteam deelt tweehonderdvijftig ‘statement’ blazers uit, die ter plekke kosteloos worden gecustomized tot unieke items. Hiermee legt het bedrijf de nadruk op individualiteit en creativiteit binnen hun collecties. Naast deze productactie maken bezoekers in de rij kans op een volledige ‘live glow-up’. Deze uitgebreide sessie omvat een compleet nieuwe outfit en wordt direct vastgelegd, waarna het resultaat op een billboard wordt getoond.

De pop-up experience sluit naadloos aan bij de bredere merkstrategie die het bedrijf het ‘Shoeby Effect’ noemt. Uit onderzoek blijkt dat persoonlijke styling een meetbare positieve invloed heeft op het geluksgevoel van de drager. Door deze service laagdrempelig en gratis aan te bieden in een high-traffic gebied, verlaagt Shoeby de drempel naar personal shopping en laat het een breed publiek kennismaken met de toegevoegde waarde van advies. Volgens de keten draait de actie niet om de transactie, maar om de ‘spark’ die ontstaat wanneer styling en persoonlijkheid samenkomen.