De reorganisatie is onderdeel van het plan van eigenaar John Kinnaird om de ketens Faith (schoenen), Envy (kleding) en Action Apparel (eigenaar van Chilli Pepper) samen te voegen tot één bedrijf. Daarvoor wil hij Action Apparel opheffen en de activiteiten overhevelen naar het nieuwe bedrijf Chilli Fashion. De drie formules blijven apart van elkaar bestaan, maar de nieuwe structuur moet meer synergie opleveren tussen de drie formules en kosten besparen. Kinnaird was oprichter van Dolcis Shoes en redde dit jaar Faith en Envy uit een surseance en nam Action Apparel over. Hij wil in 2009 nog twee ketens in schoenen of kleding aankopen.