Beeld: MUD Jeans

Met dit initiatief wil MUD Jeans verder gaan dan alleen het minimaliseren van de eigen ecologische voetafdruk. Waar het merk normaal focust op circulariteit — het recyclen van oude jeans tot nieuwe exemplaren — ligt de focus tijdens deze campagne op actieve regeneratie. De bomen worden geplant in natuurherstelprojecten in zowel Nederland als Mexico.

Volgens Yolijn van Dinten, Head of Marketing bij MUD Jeans, is de actie een logische stap in de missie van het bedrijf:”Het gaat erom verantwoordelijkheid te nemen, niet alleen voor hoe producten worden gemaakt, maar ook voor de bredere voetafdruk van onze industrie.” Klanten die tijdens de actieperiode een jeans aanschaffen, dragen direct bij aan biodiversiteit en schonere lucht. Ter bevestiging ontvangen zij een certificaat voor de boom die op hun naam is geplant.