Eton gebruikt een speciale katoenvezel die ervoor zorgt dat een shirt kreukvrij is. De vezel reageert op lichaamswarmte waardoor de kreukels uit het shirt trekken. Je moet het shirt wel minstens een half uur aanhebben voordat het er weer een beetje netjes uitziet.

Overigens is dit niet voor het eerst dat het merk met de zelfstrijkende shirts op de markt komt, Eton gebruikt de speciale katoenvezel al langer.