Beeld: Pexels

Wat is duurzame kinderkleding?

Duurzame kinderkleding gaat verder dan alleen het gebruik van biologische katoen. Het draait om een totaalbenadering van productie, distributie, gebruik en hergebruik van kledingstukken. Belangrijke pijlers zijn:

• Milieuvriendelijke materialen: zoals biologisch katoen, Tencel, gerecycled polyester of hennep.
• Eerlijke productie: kleding die onder goede arbeidsomstandigheden wordt geproduceerd, met eerlijke lonen.
• Lange levensduur: kleding die kwalitatief sterk is en meerdere wasbeurten (en kinderen) doorstaat.
• Circulaire modellen: initiatieven als tweedehandsverkoop, kledingruil en leaseconcepten winnen terrein.

Waarom juist kinderkleding?

Kinderen groeien snel, waardoor kleding vaak maar kort gedragen wordt. Dit maakt de kindermodebranche tot een segment met een relatief hoge kledingrotatie – en dus ook een hoge impact. Elk jaar belandt tonnen kinderkleding op de afvalberg. Tegelijkertijd is kinderkleding perfect geschikt voor circulaire modellen: kledingstukken kunnen vaak probleemloos doorgegeven worden aan broertjes, zusjes of via platforms als Vinted en Marktplaats.

Merken die het verschil maken

Steeds meer kindermodebedrijven zetten actief in op duurzaamheid. Enkele voorbeelden:

• Gray Label: Nederlands merk dat minimalistische kinderkleding maakt van GOTS-gecertificeerd biologisch katoen. Hun focus ligt op tijdloos design, zodat de kleding langer meegaat.
• Little Green Radicals: een Brits merk dat uitsluitend werkt met fairtrade en biologische materialen.
• HVID: staat bekend om zijn duurzame en ethisch geproduceerde knitwear, speciaal ontworpen voor de allerkleinsten. HVID kleding is gemaakt van extra fijne Italiaanse merinowol.

Daarnaast ontstaan er steeds meer kleinere, lokale labels die duurzaamheid als uitgangspunt nemen in plaats van als toevoeging. Denk aan merken die produceren op bestelling, reststoffen hergebruiken of volledig circulair werken.

De rol van retailers

Voor kinderkledingretailers ligt er een belangrijke taak om duurzame keuzes zichtbaar en aantrekkelijk te maken voor de consument, zo vindt ook online retailer Charly’s. Denk aan:

• Het cureren van een verantwoord assortiment.
• Transparantie bieden over herkomst en productiemethoden.
• Informeren van klanten via POS-materiaal en online content.
• Tweedehands of inruilprogramma’s integreren in de winkelervaring.

Retailers die hier actief op inzetten, onderscheiden zich én bouwen aan klantloyaliteit.

Consumentenbewustzijn groeit

Uit onderzoek van onder meer ABN AMRO en Milieu Centraal blijkt dat steeds meer ouders duurzaamheid meewegen in hun aankoopbeslissingen. Met name millennials – die nu jonge kinderen hebben – hechten waarde aan verantwoorde keuzes. Tegelijkertijd blijkt dat prijs en gemak nog vaak leidend zijn. Hier ligt een kans én uitdaging: duurzame kinderkleding moet aantrekkelijk zijn qua prijs, pasvorm én verkrijgbaarheid.

Innovaties en toekomstvisie

De toekomst van duurzame kindermode is veelbelovend. Enkele ontwikkelingen om in de gaten te houden:

• Leasemodellen: merken als VIGGA (Denemarken) bieden abonnementen aan waarbij je telkens kleding ontvangt in de juiste maat en de oude stukken retourneert.
• Digitalisering: met AI en big data worden productieprocessen efficiënter, wat verspilling tegengaat.
• Biologische vezels van de toekomst: zoals bananenvezel, ananasleer (Piñatex) en myceliumtextiel.