Björn Borg meldt dat er bij drogisterijen, supermarkten en horecagroothandels regelmatig ondergoed wordt verkocht tegen dumpprijzen. Dit is buiten toestemming van het merk om. Ook bestaat er een levendige zwarte handel in namaakproducten van Björn Borg. Door deze illegale verkooppunten en de zwarte handel hebben officiële Björn Borg-verkooppunten te lijden.

Het merk is de samenwerking aangegaan met Bureau Jamjam marketing. Er wordt een speciale website ontwikkeld om de consument bewust te maken van illegale verkooppunten. Ook plaatst het bureau advertenties in onder andere De Telegraaf met de oproep aan consumenten om items niet bij een supermarkt, uit een achterbak, via een ‘vage website’ of ‘zonder liefde’ te kopen, maar bij officiële winkels.