Beeld: TIEN

In plaats van een nieuw logo te ontwerpen, ontwikkelde TIEN in samenwerking met FCKLCK.STUDIO een identiteit die voortbouwt op bestaande fashionlogo’s van merken die ook in de winkel worden verkocht. Volgens James Kruger, eigenaar van FCKLCK.STUDIO, ontstond het idee vanuit de gedachte dat logo’s dezelfde circulaire behandeling kunnen krijgen als kleding. Voor eigenaar Aline Bus was deze aanpak een logische stap: “Wij geven dagelijks kleding een tweede leven. Dan moet je branding niet alleen óver circulariteit praten, maar er ook daadwerkelijk naar handelen”. Naast het logo is ook bestaand textiel ingezet als communicatiemiddel, waarbij labels van vintage kleding werden aangepast om ze om te dopen tot TIEN.

De jury prees het project om de slimme vertaling van circulariteit naar branding, waarbij commerciële identiteit en duurzaamheid naadloos samenkomen. Met deze prijzen positioneert TIEN zich niet alleen als vintagewinkel, maar ook als een voorbeeld van hoe creatieve systemen betekenisvoller ontworpen kunnen worden. De Creative Belgium Awards bekronen jaarlijks vernieuwend werk op het gebied van branding, communicatie en design.