Beeld: Cottonbro studio, Pexels

Girav, dat vijftien jaar geleden is ontstaan als direct-to-consumer kledingmerk, richt zich specifiek op mannen die langer zijn dan gemiddeld en hanteert een uniek maatsysteem waarbij elke kledingmaat in drie lengtes beschikbaar is. Volgens CEO Stefan van den Berg ligt er rond de langste dag van het jaar een onbenut commercieel moment. Hij benadrukt dat mensen nergens ter wereld gemiddeld zo lang zijn als in Nederland, maar dat deze dag hier vrijwel ongemerkt voorbijgaat. Volgens de topman kan geen enkel merk dit moment geloofwaardiger claimen dan een label dat geheel om lengte draait. Om het initiatief kracht bij te zetten, liet Girav een onderzoek uitvoeren door Norstat onder 1.366 Nederlanders, onder wie 511 mannen van 1,85 meter of langer. Twee duidelijke uitkomsten vormen de commerciële basis voor de actie: 66 procent van de Nederlanders doet momenteel niets bijzonders op of rond 21 juni, terwijl 56 procent juist positief staat tegenover het vieren van de langste dag naar Scandinavisch voorbeeld.

Inhoudelijk sluiten de resultaten aan op de marktbehoefte die Girav invult. Voor langere mannen is passende kleding vinden namelijk problematisch: van de mannen tussen de 1,85 en 1,89 meter heeft al 48 procent moeite met het vinden van kleding, en bij mannen boven de 1,90 meter loopt dit percentage op tot 80 procent. Het is de ambitie van het kledingmerk om De Langste Dag de komende jaren stevig uit te bouwen tot een vast en herkenbaar moment op de retailkalender, als een zomerse tegenhanger van het in het najaar geplande Black Friday. Girav doet daarom direct een open uitnodiging aan andere modemerken en online retailers om volgend jaar ook aan te haken bij dit initiatief. Volgens de e-commerce-speler geldt bij dit concept dat hoe meer marktpartijen meedoen, hoe sneller het uitgroeit tot een krachtig commercieel moment waar iedereen van profiteert.