Beeld: Ksenia Chernaya via Pexels

Financiële prikkels halen namelijk verrassend weinig uit, zo blijkt uit de onderzoeksresultaten. Uit het experiment kwam naar voren dat een euro korting het aandeel milieubewuste keuzes naar twintig procent brengt, en vijftig cent korting slechts naar vijftien procent. Ook het toevoegen van een ecologisch label levert volgens de metingen weinig op: slechts één op de tien consumenten kiest hiermee voor het groene alternatief. Toch zet de praktijk nu nog in op de minst effectieve maatregelen. Van honderd onderzochte webwinkels biedt 38 procent helemaal geen duurzamere optie aan. Van de shops die dat wel doen, kiest ruim de helft voor korting, een kwart voor informatie en hebben slechts acht winkels de verantwoorde keuze alvast klaargezet.

Volgens Jeroen Gehlen, oprichter van Wuunder, stelt deze simpele aanpassing retailers in staat om klantgedrag te veranderen zonder dat het de marge aantast. Bovendien levert elke groene bezorgdag direct winst op in de hele keten: dertig procent kostenbesparing in het magazijn, twintig procent minder bestelbussen op de weg en 7,5 procent minder CO₂-uitstoot.