Beeld: Protest Sportswear

De overname brengt twee ondernemende merken samen die, ondanks hun gedeelde passie voor wintersport, opereren in verschillende marktsegmenten. Waar Protest Sportswear sinds de oprichting in 1993 is uitgegroeid tot een toonaangevend action sports-merk, bedient het in 1990 opgerichte 8848 Altitude een hogere prijsklasse met technisch geavanceerde kleding. Wesley van Wijnbergen, Managing Director van Protest, benadrukt dat deze stap een natuurlijke extensie is van de bedrijfsstrategie. Omdat 8848 Altitude zich positioneert in het premium segment, vormt het merk een waardevolle aanvulling zonder te concurreren met de huidige collecties van Protest. De focus ligt hierbij op het respecteren van het Scandinavische erfgoed, terwijl er gelijktijdig wordt geïnvesteerd in de toekomstbestendigheid van het label.

De synergie tussen beide partijen reikt verder dan alleen het productaanbod. Caroline Dekker, eigenaar van Protest Sportswear, wijst op de duidelijke schaalvoordelen op het gebied van productontwikkeling, IT en internationale distributie. Voor Magnus Berggren, oprichter van 8848 Altitude, was het cruciaal om een financieel krachtige partner te vinden die het creatieve DNA van zijn merk begrijpt. De samenwerking met Dekker Olifanta B.V., het moederbedrijf achter Protest, garandeert dat de unieke designfilosofie en kwaliteitsstandaard behouden blijven.

De integratie van de merken zal gefaseerd verlopen. De collectie voor herfst/winter 2026-2027, die nog door het huidige team van 8848 Altitude is ontworpen, zal deels via het distributienetwerk van Protest worden uitgeleverd. Vanaf het seizoen herfst/winter 2027-2028 komt het ontwerp in handen van de nieuwe merkeigenaar. Hierbij is het expliciete doel om de technische performance en de premium prijsstelling, die retailers van het Zweedse merk gewend zijn, nauwgezet te continueren.