Beeld: MUD Jeans

De kern van de Global Recycling Week is het inzamelen van afgedankte denim om de afvalberg te verkleinen. Hoewel MUD Jeans al sinds 2012 volgens een circulair model werkt, breidt het merk de inspanningen nu uit door jeans van álle merken te accepteren, mits deze voor minimaal 96% uit katoen bestaan. De ingezamelde broeken worden naar een gespecialiseerde fabriek in Valencia gestuurd. Daar worden ze vervezeld en gemengd met biologisch katoen, om vervolgens te worden getransformeerd tot nieuwe denimstoffen. Hiermee bewijst het merk dat post-consumer recycling op schaalbare wijze mogelijk is binnen de huidige markt.

Om de drempel voor de consument te verlagen, biedt MUD Jeans een directe prikkel aan: wie een oude jeans inlevert, ontvangt 15% korting op een nieuw exemplaar. De actie vindt niet alleen online en in de eigen brand store in Amsterdam plaats, maar wordt ook breed gedragen door geselecteerde retailers wereldwijd. Hiermee biedt het merk haar retailpartners een concrete tool om duurzaamheid tastbaar te maken op de winkelvloer. Als extra activatie kunnen klanten op 21 maart in de Amsterdamse winkel hun nieuwe aankopen direct laten personaliseren.

MUD Jeans profileert zich met dit initiatief opnieuw als een ‘B Corp’ die verder kijkt dan alleen de eigen productie. MUD Jeans rapporteert dat de productie van hun jeans gepaard gaat met een waterbesparing van 87% en een CO2-reductie van 89% ten opzichte van de industriestandaard voor denim. Door recyclingweken als deze te organiseren, hoopt het merk de standaard voor de gehele sector te verhogen.