Beeld: G-Star

Het interieurontwerp trekt een directe esthetische lijn naar het iconische hoofdkantoor in Amsterdam-Zuidoost, waarbij de inspiratie uit het brutalisme onmiskenbaar is. Door composities van beton en geborsteld aluminium af te wisselen met precieze groene accenten, ontstaat een spanningsveld tussen een rauwe, industriële uitstraling en verfijnd minimalisme. Deze visuele signatuur wordt versterkt door innovatief materiaalgebruik; afwerkingen van gerecycled papier en een opvallende wand van glasvezel benadrukken G-Stars voortdurende focus op verantwoord design en materiaalonderzoek.

Binnen dit strakke decor breekt het merk met traditionele presentatievormen om de consument beter te bedienen. Statische mannequins hebben op de winkelvloer plaatsgemaakt voor digitale schermen die de collectie dynamisch en in beweging tonen, waardoor de focus volledig op het product blijft. Het kloppende hart van de winkel wordt gevormd door de centraal gelegen ‘denim bar’. In deze hedendaagse setting fungeren medewerkers als ware experts die bezoekers vakkundig begeleiden door het complexe spectrum aan fits, wassingen en stoffen.

Volgens Chief Brand Officer Gwenda van Vliet weerspiegelt dit concept de ware essentie van het merk: een design-gedreven omgeving waarin denim in zijn puurste vorm wordt ervaren. Het nieuwe concept is erop gericht dat het product voor zichzelf spreekt, zonder onnodige afleiding. De winkel is inmiddels geopend voor publiek.