Beeld: Elbsand

Elbsand, opgericht in 2018, positioneert zich als specialist in sweatwear met de merkbelofte Casual Cosiness. De collecties – vier keer per jaar, met zowel dames- als herencategorie – combineren moderne silhouetten zoals Marlene-broeken en bomberjacks met een premium look voor een toegankelijke prijs. Dankzij hoogwaardige materialen en een herkenbare kustsignatuur weet het merk zich blijvend te onderscheiden van sport- of pure loungewear.

Het succes beperkt zich niet tot Duitsland en Oostenrijk, waar Elbsand inmiddels in meer dan 1.300 verkooppunten hangt. Ook in Zwitserland en de Benelux wint het merk terrein via distributeurs. Voor 2025 verwacht CEO Orth een groothandelsomzet van €22 miljoen, met verdere groei naar €25 miljoen in 2026.

Retailers bevestigen de aantrekkingskracht. Kai Brune van Modehaus Henschel rapporteert een jaarlijkse LUG van 6,3 en noemt Elbsand “een absolute hit” bij vrouwelijke klanten. Ook ketens als Schwesterherzen en de Schulze Groep zien structurele pluscijfers en beschrijven de collectie als “ongecompliceerd, hoogwaardig en breed inzetbaar”.

Orth benadrukt dat de kern van het succes in eenvoud ligt: “Bij ons moet iedereen ondernemend denken en het merk beleven. Vroeger was goed zijn genoeg, vandaag moet je excellent zijn.”