Beeld: MUD Jeans

Onder leiding van Jolanda Brink heeft MUD Jeans de afgelopen jaren een duidelijke ontwikkeling doorgemaakt. Het merk groeide uit van een ondernemende startup tot een meer volwassen en professioneel georganiseerde organisatie. In deze periode werd de interne structuur aangescherpt en werd een stevige basis gelegd voor verdere internationale groei. Brink laat een organisatie achter die klaar is voor de volgende stap.

Dion Vijgeboom is geen nieuw gezicht binnen MUD Jeans. Hij is sinds 2015 aan het bedrijf verbonden en vervulde tot voor kort de rol van COO. In die functie was hij verantwoordelijk voor de dagelijkse operatie en de uitvoering van de strategische plannen. Zijn benoeming tot CEO betekent een bewuste keuze voor continuïteit in leiderschap, gecombineerd met een duidelijke focus op de toekomst.

In zijn nieuwe rol wil Vijgeboom de positie van MUD Jeans verder versterken in de bestaande kernmarkten en over alle verkoopkanalen heen. Daarbij ligt de nadruk op het vergroten van de merkbekendheid, het verdiepen van de relaties met zowel retailers als consumenten en het verder uitbouwen van de omnichannel-strategie. Tegelijkertijd blijft circulaire denim de kern van het merk en een belangrijk onderscheidend vermogen binnen de markt.