Beeld: Chelsea Peers

Chelsea Peers werd in 2012 opgericht en groeide uit tot een internationaal label dat bekendstaat om speelse pyjama’s, loungewear en accessoires voor het hele gezin. Het merk combineert zachte materialen met opvallende prints en eigentijdse designs. Dankzij de mix van comfort en karakter is Chelsea Peers onder meer terug te vinden bij internationale warenhuizen zoals Brown Thomas, John Lewis en Galeries Lafayette. Als B Corp legt het merk de lat hoog op het gebied van duurzaamheid en verantwoord produceren.

De komst naar de Benelux past bij de groeiambitie van zowel Chelsea Peers als New Amsterdam Apparel. Het distributiebedrijf breidt hiermee zijn portfolio uit met een feelgoodlabel dat aansluit bij de toenemende vraag naar comfortabele, stijlvolle en verantwoorde home- en nightwear.

Volgens Michael Heijhoff, commercieel directeur van New Amsterdam Apparel, sluit het merk uitstekend aan bij de lokale markt: “Chelsea Peers heeft een uitgesproken identiteit en een sterke reputatie in loungewear. We kijken ernaar uit om retailers in de Benelux kennis te laten maken met een collectie die plezier, comfort en duurzaamheid combineert.”

Chelsea Peers wordt vanaf winter 2026 aangeboden via geselecteerde premium retailers en online partners. Retailers in de Benelux kunnen zich nu al aanmelden voor pre-orders bij New Amsterdam Apparel.