Beeld: Kirsten van Santen

Als sportfashion brand, geïnspireerd door de kracht van sport, staat Björn Borg voor een actieve lifestyle die verder gaat dan presteren alleen. Train To Live is de mindset: trainen om energie op te bouwen, balans te vinden en het leven voluit te leven.

In de pop-ups is de exclusieve Studio Line voor HER verkrijgbaar, ontworpen voor pilates, yoga en gym, aangevuld met premium oversized sweats om in te ontspannen. De collectie combineert functionaliteit met een eigentijdse uitstraling. Minstens 75% van de Björn Borg-collectie is gemaakt van duurzame materialen.

Björn Borg draagt met de pop-up’s bij aan bij de bredere beweging waarbij sportfashion een vaste plek verovert binnen het premium warenhuissegment. Hiermee speelt de Bijenkorf in op de sterke (internationale) groei van sportswear, die momenteel zelfs harder zou groeien dan traditionele fashion.