Björn Borg en de Bijenkorf brengen ’tenniscore’ naar Amsterdams dak
272
Sport, mode en lifestyle komen deze zomer samen op een bijzondere locatie: het dak van de Bijenkorf Amsterdam. Sportmerk Björn Borg, de Bijenkorf en Amsterdam Tennis Society slaan de handen ineen om de zogeheten 'tenniscore'-beweging tot leven te brengen met een unieke rooftop experience. Centraal staat het hoogste tenniscourt van Nederland, dat tijdelijk transformeert in een exclusieve urban playground voor tennis, badminton, fashion en cultuur.
Beeld: Kirsten van Santen
Het project grijpt terug naar de preppy en tijdloze country club-spirit van de jaren ’70 en ’80, maar is opnieuw geïnterpreteerd in een modernere en stedelijkere variant voor millennials en Gen Z. Onder deze doelgroepen groeit de populariteit van sportieve lifestyle-bewegingen waarin sport niet alleen draait om prestatie, maar juist om identiteit, community en zelfexpressie. Waar tennis hierin de esthetiek bepaalt, claimt ook badminton zijn momentum als een snellere en intensere sport. Gedurende de zomermaanden kunnen bezoekers op het dak deelnemen aan tennis- en badmintonsessies met uitzicht over de stad, terwijl ze daarnaast kennismaken met de nieuwste collectie van Björn Borg.
