In 2010 begon het verhaal van Afura, samen met Victor’s broer en een goede vriend. “We waren nog studenten, maar deelden een liefde voor mooie producten. Niet alleen kleding, maar ook in design, keramiek en interieur. Ik studeerde destijds business administration, dus ik heb eigenlijk helemaal geen mode-achtergrond.” Het idee voor Afura ontstond als online winkel, omdat Victor toentertijd werkte als programmeur, en zijn vriend als designer. “Het was logisch om eerst online te beginnen, dus zijn we begonnen met het aanschrijven van merken en verkochten we in eerste instantie alleen kleding.” De stap naar een fysieke winkel volgde enkele jaren later, toen ze beseften dat mode iets is wat je moet kunnen aanraken. “De kleding die wij wilden verkopen, wat we ambieerden, hoorde thuis in een fysieke winkel. Klantbeleving is daarbij ook heel belangrijk.” Inmiddels runt Victor Afura zelfstandig met een team van tien medewerkers.