Beeld: MUD Jeans

De nieuwe organisatie neemt het merk, de webshop, de voorraad, productkennis en ontwerpen over en bouwt voort op bestaande relaties met retailers en productiepartners. MUD Jeans wordt voortaan efficiënter georganiseerd met een gerichter assortiment en een focus op e-commerce, geselecteerde wholesale-partners en de eigen brandstore aan de Torensteeg in Amsterdam. De primaire ambitie is hierbij niet om zo snel mogelijk te groeien, maar om eerst een gezond en schaalbaar bedrijf neer te zetten waarin productkwaliteit, perfecte pasvorm en jeans als vertrekpunt centraal staan.

Oprichter Bert van Son richt zich bij zijn terugkeer specifiek op de merkbeleving, de missie en wholesale. Circulariteit blijft een belangrijke pijler: consumenten kunnen vanaf de herstart opnieuw oude jeans van MUD en andere merken inleveren voor hergebruik van het materiaal. Daarnaast blijft de B Corp actief in circulaire innovatie en sluit het merk als eerste officiële partner aan bij Route Circulair voor het opzetten van het eerste landelijke statiegeldsysteem voor kleding in Nederland, gekoppeld aan een digitaal productpaspoort.